Este 2009 parece ser el año de los videos del bailoteo colectivo. Estamos de acuerdo en que bailar siempre ha sido una actividad popular, agradable y si además se hace en conjunto, resulta un espectáculo irresistible. Pero, en serio, a la gente le ha dado por entretenerse viendo videos de otras personas bailando. Debe de ser más gratificante que sudar al ritmo de la música…
Youtube acaba de presentar los datos de videos más vistos y más buscados de 2009. No voy a reproducir todo esos datos porque ya están aquí, pero si dejamos a un lado los videoclips, que siempre se llevan el gato al agua en estos recuentos anuales, encontramos que el tecer puesto lo ocupa un video muy humilde en origen… que se ha convertido en una verdadera sensación.
Jill y Kevin querían tener una boda especial, autétnticamente americana… muy pop, en definitiva. Reunieron a todos sus amigos, les dieron el papel de padrinos, eligieron una canción movidita y se pusieron a ensayar una coreografía con ahinco. El resultado, una ejecución divertida que da paso a los novios más saltarines de la historia de los videos de bodas, lo han visto nada más y nada menos que 33 millones de personas. Ahí es nada.
Gaby Castellanos, CEO de la agencia española Sr. Burns y por lo visto una de las personas que mejor olfato tiene para esto de las redes sociales, ponía este vídeo como ejemplo en la charla que impartió el pasado 11 de diciembre a un grupo de pequeños y medianos empresarios en Barcelona. La fuerza conseguida con sus visitas (durante la primera semana ya lo habían visto 3 millones de personas) permitió al autor de la canción escogida (un Chris Brown cuya carrera e imagen estaban acabadas después de zurrarle una buena paliza a Rihanna, su novia de aquel entonces) recuperar unas cifras de ventas millonarias gracias a la recomendación de alguien a quien se le encendió la bombilla: “pero hombre, en vez de meterles un paquete por usar tu canción su permiso, ¿has probado a pedirles que pongan un enlace a la compra de la canción en Itunes? La cosa no quedó ahí, viendo que el maltratador sacaba tajada, los autores del vídeo recibieron poner otro enlace más, en este caso a una campaña de donación contra la violencia de género que también ha recaudado montañas de dólares.
Dicho lo anterior, queda claro que 2009 es el año de los videos donde aparece gente bailando. Pero otro gran triunfador de 2009, con más 3 millones de visitas, también es un simpático video bailongo. Esta vez hablo del lipdub que unos alumnos de la Université du Québec à Montréal grabaron al ritmo del I gotta feeling de los Black Eye Peas:
Con este triunfamos, paco
¿Pero qué pasa cuando algo se pone de moda? Pues que su atractivo es tan irresistible que inspira profundamente a los creadores… Tanto es así que el video con el que Vueling quiere felicitarnos estas navidades y, por el camino, posicionarse como una empresa simpatiquísima donde todo el mundo tiene un talento que no se aguanta parece un calco del bailoteo de los estudiantes canadienses. ¿No me creen? Pues compruébenlo ustedes mismos:
Visto lo anterior, me vienen varias preguntras a la cabeza, pero todas redudan en lo mismo: ¿pero es que no se dan cuenta de que se nota la inspiración? ¿Todavía no se han dado cuenta, tampoco, de que el prosumer no es profesional pero tampoco es tonto?.
Más ejemplos de lo anterior, y de esto ya hace un año y medio largo: ¿cuando telefonica le encargó a la agencia X una campaña para el DUO, por qué nadie les dijo que les estaban colando un plagio? ¿Acaso les parecía una buena idea? Me refiero, por supuesto, a la macarrada de adaptar, por un lado el temazo de Daft Punk Harder, Better, Stronger, Faster, resuelto con un insulso vocoder a la española y, segundo, el sencillo y efectivo juego de palabras en los dedos que se curró una fan francesa de los del casco, resuelto con una copia descarada que debería de dar vergüenza propia y ajena a cualquier publicista o directivo de Telefónica.
Hala, ya lo he dicho. Además, mucho me temo que a pesar de que el video de Vueling parece haber caído muy simpático a un montón de usuarios de Twitter, no soy el único al que le parece un plagio descarado con el que no resulta muy recomendable construir una identidad digital.
Actualización del 17/12:
Pablo Herreros, cuyo post sobre el video de Vueling enlacé en el párrafo anterior, escribe un comentario avisando de que ha escrito una nueva entrada en su blog en la que se retracta de todo lo que comentaba en la anterior. El motivo de su cambio de visión, explica, es que cuando escribió ayer no conocía el género lipdub (aquí nombrado pero no explicado: un grupo de gente bailando una canción y sincronizando sus labios como si la cantaran ellos). Según Pablo, esto le da un nuevo matiz a las cosas: el video se adscribe a un movimiento simpático y merece una felicitación.
Por mi parte, sigue sin gustarme. Es cierto que sigue una corriente de moda, pero lo encuentro poco original, reiterativo y teniendo en cuenta su origen empresarial, creo que está ejecutado que otros videos que llegaron antes y estan producidos por prosumers. Tengo que reconocer, eso sí, que el post de Pablo me ha hecho replantearme los términos de mi crítica al video de Vueling: tiene razón, no es un plagio. Es un video oportunista.
Etiquetas: marketing, telefonica, video, viral, vueling
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Muchas gracias por la cita. Siento haberme equivocado en el enfoque, porque te he arrastrado conmigo
. El post que escribí ayer partía de un conocimiento del fenómeno LipDub insuficiente por mi parte. He escrito este otro post rectificando y pidiendo perdón a Vueling por lo que fue una valoración precipitada: http://comunicacionsellamaeljuego.com/donde-dije-digo%e2%80%a6digo-perdon-vueling-me-equivoque/
Saludos!
Hola Pablo,
Yo era consciente en el momento de escribir el post que el video de Vueling se adscribe a un género muy concreto, el lipdub.
Quizás tengas razón y llamarlo plagio resulta demasiado radical, pero aun así me parece una felicitación poco original.
Un saludo